María Bergaz Portolés

María Bergaz Portolés es una académica en el campo de la comunicación audiovisual y la publicidad, afiliada a la Universidad Antonio de Nebrija en Madrid, España. Su carrera se centra en la planificación de medios y su transformación en la era digital, con especial énfasis en cómo las herramientas tecnológicas y el big data han redefinido el perfil profesional del planificador de medios.

• Doctorado en Comunicación por la Universidad Antonio de Nebrija (2017), con una tesis sobre la evolución de la planificación de medios tras la aparición de internet en España.
• Investigación destacada en la adaptación de la educación universitaria a los requisitos profesionales de la planificación de medios digital, incluyendo proyectos docentes sobre la conexión transversal de asignaturas en grados de publicidad.

Sus publicaciones recientes exploran temas como la transformación del planificador de medios en experto en medios digitales, la integración de estrategias offline y online, y el desarrollo de habilidades analíticas, innovadoras y de trabajo multidisciplinario en entornos multimedia. Ha colaborado con investigadores como Natalia Papí-Gálvez y ha realizado estudios con metodologías cuantitativas y cualitativas, incluyendo encuestas a 140 planificadores y entrevistas a expertos en agencias de publicidad.

Su trabajo ha sido impulsado por la necesidad de evaluar la adaptabilidad de la educación universitaria a los nuevos desafíos profesionales en publicidad digital, utilizando análisis de contenido de planes formativos oficiales y estudios de caso sobre agencias de publicidad en España.